نشر سرو

 

کتاب برنامه ریزی بازاریابی

4- انتخاب رسانه

رسانه، پیام یا پیام ها را به مخاطب هدف منتقل می کند. رسانه های زیادی وجود دارد: • چاپی: شامل روزنامه های ملی و محلی، انتشارات آزاد، مجلات با علایق خاص (

برای مثال موسیقی، باغبانی)

، مجلات گروه های هدف و مجلات سبک زندگی و تلویزیون: رسانه های زمینی، کابلی و ماهواره ای، حاوی پیامهای تبلیغاتی چندرسانه ای

پیشرفته هستند.

و سینما: قادر به پخش طولانی تر تبلیغات تلویزیونی است و می تواند مخاطبین را

ویژگی فیلمی که در حال پخش است، مورد هدف قرار دهد. • رادیویی: تبلیغات رادیو همانند سینما، می تواند گروه های خاصی را بر اساس محتوای

برنامه های در حال پخش مورد هدف قرار دهد.